Este artículo analiza el papel de los Asuntos Públicos (AAPP) en la construcción y gestión de la reputación de las organizaciones.
A través de un enfoque estratégico, se destaca cómo las empresas pueden influir en el entorno sociopolítico y regulatorio mediante la gestión de relaciones gubernamentales, la comunicación corporativa, la gestión de crisis y la sostenibilidad ambiental.
El estudio presenta casos de éxito en España, como Mercadona, Iberdrola y Telefónica, que han integrado estrategias de Asuntos Públicos para mejorar su posicionamiento y operar de manera sostenible en un entorno regulatorio complejo. También se analizan los desafíos éticos y de transparencia en la práctica de los AAPP, señalando que una comunicación clara y responsable es clave para fortalecer la confianza con los grupos de interés. Finalmente, se subraya la convergencia entre Asuntos Públicos y Responsabilidad Social Corporativa (RSC), destacando la importancia de una estrategia integrada para consolidar la reputación empresarial y responder a las expectativas sociales.