A través de su Foro de Sostenibilidad, el Club Excelencia en Gestión ha celebrado una jornada titulada ‘¿Cómo nos afectará la nueva Directiva Europea contra el greenwashing?’, cuyo contenido ya está disponible en la Plataforma de Conocimiento. En esta ocasión ha sido Gema de la Rosa, manager de Sostenibilidad en KPMG, la encargada de dar las principales claves relacionadas con esta normativa.
Según la ponente, hay cinco medidas concretas que se plantean en la nueva regulación. Son las siguientes:
- Verificación obligatoria: Las afirmaciones ambientales sobre el producto o servicio deben estar respaldadas por evidencia científica verificable, y ser específicas en términos claros y visibles.
- Prohibición de términos genéricos: La ley busca evitar el uso de términos sin significado concreto, como ‘eco’ o ‘verde’, y promover la información clara, pertinente y fiable, sobre las características de sostenibilidad de una empresa, producto o servicio.
- Sanciones y multas: Las empresas que no cumplan se enfrentarán a penalizaciones que repercutirán en la confianza que en ellas depositan sus grupos de interés.
- Aumento de la transparencia y credibilidad: La normativa obligará a las organizaciones a informar sobre las características medioambientales, sociales o de circularidad de sus actividades, incluyendo la veracidad comprobada a través de esquemas de certificación reconocidos, como puede ser el Modelo EFQM.
- Derechos del consumidor: Los consumidores deben conocer su derecho a reclamar así como a acceder a información detallada sobre los productos y servicios de una organización. El objetivo es que puedan tomar sus decisiones de compra de una manera más informada y promover un mercado más responsable.
Se espera que la trasposición de esta directiva europea esté disponible en septiembre de 2026. Sus objetivos son incentivar a aquellas organizaciones que adopten prácticas sostenibles reales y responsables; reducir el impacto medioambiental de su actividad; y, con todo ello, contribuir a la transición hacia una economía más verde.
Algo que desde el Club Excelencia en Gestión ya se está llevando a cabo a través de su Foro de Sostenibilidad. ¿Quieres conocerlo? Ponte en contacto con nosotros y te contamos más.