Este informe ofrece una visión integral sobre el desempeño de 196 marcas en España en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), LinkedIn, TikTok y, por primera vez, Threads.
El estudio, realizado entre junio de 2024 y mayo de 2025, analiza la evolución de la comunidad, publicaciones, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia, comparando sectores y marcas líderes. Entre sus hallazgos destaca el dominio del sector deportes y la posición destacada de marcas como LaLiga, Amazon Prime Video, Netflix y Adidas, además de la consolidación de Instagram y TikTok como motores de interacción y alcance.
El informe refleja una transformación del ecosistema digital hacia estrategias más selectivas y pagadas, con un descenso en la viralidad y el engagement frente a años anteriores, pero con una comunidad más amplia y diversa. LinkedIn experimenta un notable crecimiento en comunidad (+155%), aunque con menor frecuencia de publicaciones, mientras que Instagram impulsa los posts y carruseles como formato estrella frente a la caída relativa de los Reels. Threads, por su parte, emerge como una red con potencial, aunque aún en fase de consolidación.