Este documento ofrece un enfoque detallado sobre cómo desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva para empresas. Su análisis parte de una evaluación del nivel de digitalización de la empresa a través de diferentes "building blocks" (bloques de construcción), como eBusiness, eCommerce, SEO, y más. La información obtenida se utiliza para generar un plan de acción que aborda tanto las fortalezas como las áreas de mejora, lo que permite a las empresas centrarse en las prioridades clave para su transformación digital.
En el marco de esta evaluación, se recomienda un modelo de negocio adecuado, como el modelo "Click & Brick" para empresas que venden tanto offline como online. Además, se proporciona un roadmap estratégico que guía a la empresa en la implementación de estas prioridades a lo largo de varios ejes estratégicos. El aporte clave del documento es su capacidad para personalizar estrategias de marketing digital basadas en un análisis profundo de las necesidades y características de cada empresa, asegurando que puedan avanzar de manera alineada con su entorno competitivo y de mercado.