Este informe ofrece una visión prospectiva global que identifica las 100 tendencias clave que marcarán el comportamiento de las personas, las marcas y los mercados en los próximos años. Se parte de un contexto definido por la “policrisis” —económica, social, tecnológica y medioambiental—, en el que la incertidumbre, la fragmentación y la saturación informativa conviven con un fuerte impulso hacia la resiliencia, la creatividad y la transformación profunda. Frente a un escenario “dysoptimista”, el informe señala un cambio de actitud: las personas no solo buscan adaptarse, sino redefinir cómo viven, consumen, se relacionan y otorgan sentido a sus experiencias, priorizando bienestar, conexión humana y propósito.
A lo largo de cinco grandes ámbitos —cultura, tecnología, viajes y hospitalidad, marcas y marketing, y sectores como retail, lujo, salud e innovación—, se analiza fenómenos como la disolución de las fronteras entre lo físico y lo digital (hyperreality), el auge de la inteligencia artificial generativa como catalizador creativo, la necesidad de alfabetización en la verdad frente a la desinformación, y la revalorización de la experiencia humana auténtica. Asimismo, destaca una creciente demanda de experiencias transformadoras, marcas con responsabilidad social real y modelos de negocio que integren sostenibilidad, creatividad y tecnología de forma coherente. En este contexto, las organizaciones que logren generar confianza, significado y conexión emocional serán las mejor posicionadas para liderar en un entorno de cambio acelerado.