Este informe ofrece una visión sobre las claves que marcarán la evolución del marketing, la publicidad y la comunicación digital en 2025. Entre los temas destacados se encuentran la personalización impulsada por algoritmos, el crecimiento del audio digital, la integración del branded content con formatos inmersivos, y el impacto de la inteligencia artificial en el análisis de datos y la publicidad programática. Además, se identifican áreas emergentes como el retail media, los esports y el gaming, así como la sostenibilidad como eje transversal en la industria.
El informe subraya cómo las tecnologías disruptivas y las nuevas métricas están redefiniendo el engagement y la interacción con las audiencias, destacando tendencias como el auge del vídeo podcast, la evolución de las estrategias de branded content hacia narrativas auténticas y el desarrollo de herramientas avanzadas para medir la atención y la eficacia publicitaria. Asimismo, se pone énfasis en la regulación digital y la sostenibilidad como factores determinantes para construir un entorno ético y transparente.