Este informe presenta los desafíos y oportunidades del consumo juvenil, proporcionando bases para diseñar estrategias que promuevan hábitos responsables y seguros en un contexto digital.
A través de una encuesta a 1.200 jóvenes, el estudio aborda tres ejes principales: la creciente relevancia del consumo online, los retos de seguridad digital y el compromiso ambiental en los patrones de consumo.
Los resultados revelan que, aunque las compras presenciales siguen siendo mayoritarias, el consumo online crece, favorecido por la comodidad, el acceso a una mayor variedad de productos y precios competitivos. Sin embargo, la seguridad es una preocupación clave: casi la mitad de los encuestados ha experimentado robos de datos y destaca la importancia de comprar en plataformas confiables. Respecto al consumo responsable, los jóvenes identifican prácticas como reducir el uso de plásticos, reciclar y optar por productos sostenibles, pero enfrentan barreras como los altos costos de estos productos o la percepción de bajo impacto individual.
El estudio también resalta la importancia de la educación en ciberseguridad y consumo responsable, subrayando el papel de las instituciones en fomentar prácticas sostenibles.