Este documento analiza las tendencias y el futuro del sector de Entretenimiento y Medios (E&M) en España, con una previsión de crecimiento anual del 5,1% hasta alcanzar los 34.092 millones de euros en 2026. El sector ha experimentado una aceleración en su transformación digital, especialmente impulsada por la pandemia, que ha aumentado la demanda de servicios de streaming, videojuegos y compras online. En este contexto, España busca consolidarse como un referente global en la industria audiovisual, apoyado por iniciativas como el Plan "España, Hub Audiovisual de Europa", que favorece la internacionalización y atracción de inversiones. Además, se destaca el impacto de las reformas regulatorias, como la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual, en la modernización del sector.
El informe también señala que la publicidad será el principal motor del crecimiento en el sector, representando casi el 35,1% de los ingresos para 2026. La industria está atravesando un momento de gran dinamismo, con nuevas oportunidades derivadas del metaverso, NFTs y la creciente importancia de los videojuegos. Sin embargo, se identifican "fracturas" en el mercado, como las diferencias en el consumo entre generaciones y regiones, y los desafíos de privacidad que afectan la efectividad de la publicidad digital. En este contexto, las empresas deben adaptarse rápidamente a la evolución tecnológica y las expectativas cambiantes de los consumidores, especialmente con la digitalización de la economía global.
Este análisis presenta un enfoque integral sobre la evolución del sector, con un énfasis particular en cómo las empresas de entretenimiento y medios deben redefinir sus estrategias para aprovechar las oportunidades emergentes y adaptarse a un entorno digital cada vez más global y competitivo.