Este artículo analiza cómo la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) puede convertirse en un factor clave para la reputación y sostenibilidad de los colegios concertados en Madrid.
Frente a desafíos como la baja natalidad, la escasez de profesorado y el contexto regulatorio cambiante, los centros educativos necesitan diferenciarse y fortalecer su imagen ante la sociedad. La investigación, basada en entrevistas, encuestas y análisis de contenido de redes sociales y páginas web, revela que, aunque los colegios realizan acciones de RSC, estas no se comunican de manera estratégica, lo que limita su impacto en la percepción de las familias y otros grupos de interés.
Se señala que la RSC puede ser un elemento diferenciador en la atracción de alumnado, profesorado y alianzas estratégicas, pero su integración en la comunicación de los centros es aún deficiente. Se identifican oportunidades para mejorar su implementación y divulgación, incluyendo la optimización de redes sociales, la transparencia en la gestión y el desarrollo de iniciativas alineadas con los valores educativos.